"Mañana partimos a Cannes a recibir el premio mundial por el mejor audiovisual de un país para turismo. Sobrepasamos a Suecia y Suiza y quedamos en el primer lugar con la campaña 'Colombia el país de la belleza', la frase es creación mía", escribió el presidente Gustavo Petro.
En el mismo mensaje, el mandatario sostuvo que la campaña permitió "traer 25 millones de turistas que dejaron USD$37.000 millones, más que el carbón y el café", en lo que describió como un paso "en camino a la descarbonización de la economía". También anunció que lo acompañaría la exministra de Comercio, Industria y Turismo, a quien identificó como "Daniela Morales", cuando el nombre de la funcionaria es Diana Morales.
La imagen de la invitación al evento, difundida por el propio mandatario, identifica como galardonada principal a Tornus Agency, firma que tuvo como cliente al Ministerio de Comercio, Industria y Turismo para producir las piezas de la campaña. Los premios reúnen, según sus organizadores, "a los mejores cineastas, productores, profesionales de la comunicación y líderes de la industria" en dos días dedicados a la comunicación audiovisual corporativa, con un jurado internacional de especialistas en cine y marketing.
Los hermanos Ospina, fundadores de Tornus
La agencia fue fundada por los hermanos Dago y David Ospina, abogado y administrador de empresas respectivamente, quienes según relataron a la revista Forbes iniciaron el proyecto tras comprar una cámara fotográfica guiados por reseñas de internet, y recorrieron Asia captando paisajes con gran acogida del público. Dago Ospina cursó además una maestría en Bombay, India, mientras difundía sus producciones en Instagram.
"En la era digital, las personas ya no quieren ser bombardeadas con anuncios. Quieren sentirse parte de una historia, de una experiencia. Y ahí es donde Tornus se diferencia", dijo Dago Ospina a Forbes.
Según el relato de los Ospina a esa revista, el punto de quiebre llegó con el documental "Surfear a lo Cubano x Corona", que les abrió contratos con gobiernos y marcas para promocionar destinos en todo el mundo. "Este documental fue un gran reto, no solo por el contexto político y social en el que se enmarca, sino porque la visión creativa era completamente inmersiva, lo que hizo que el proyecto se destacara", afirmó Diego Ospina a la misma publicación.
La campaña "Colombia, el país de la belleza" fue presentada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, Fontur y ProColombia el 8 de septiembre de 2023, con nueve videos difundidos en 13 mercados prioritarios, entre ellos EE. UU., España y México, según informó entonces ProColombia. La entidad señaló que la estrategia buscaba "posicionar a Colombia como un destino atractivo y competitivo en el escenario global" y que, por primera vez, se unificaba el mensaje de marca país para la promoción turística nacional e internacional.
El episodio se suma a otros cruces recientes del mandatario con figuras del sector cultural y mediático, como el intercambio en el que Marbelle respondió a la representante Carrascal en X. El propio Petro enmarcó su agenda de este fin de semana en "reuniones fundamentales en el Pacto Histórico" antes de la partida hacia Francia para la ceremonia prevista los días 23 y 24 de septiembre en Cannes.
