El proyecto nació cuando López conoció a un grupo de mujeres con cáncer que no podían costear tratamientos de belleza. Tras la invitación de una fundación que las acogía, tomó su instrumental y se entregó a levantarles el ánimo con un cambio de look.
"Me afectó mucho ver eso porque no tienen recursos, y muchas de ellas tienen que enfrentar además el abandono de sus parejas. Yo lo viví, me recordó mi propia historia", compartió Conchita López, impulsora de la Brigada.
Cada Apapacho moviliza a unas 45 voluntarias y se realiza con frecuencia en espacios como la Casa Rivas Mercado, explicó López, pues muchas de las beneficiarias nunca habían pisado un recinto cultural por sus condiciones sociales y económicas. Entre los episodios que recuerda, mencionó a un grupo de adolescentes sobrevivientes de abuso sexual infantil, varias de ellas madres jóvenes, a quienes la Brigada organizó una celebración de XV años que nunca habían tenido oportunidad de vivir.
"Ya perdí la cuenta de a cuántas mujeres hemos maquillado y peinado", dijo López, quien calcula la cifra en más de 3,000 personas desde el arranque del programa. La estilista, con una trayectoria de 60 años, ha sido reconocida en distintas ocasiones: la firma Wella Professionals la incluyó entre las estilistas más influyentes de México por su labor altruista.
Para ampliar el alcance de la Brigada, López impulsó la creación de un portal digital que permite a otras estilistas registrarse como voluntarias. "Hicimos un portal para que otras estilistas puedan sumarse como voluntarias", explicó durante su participación en la Expo Beauty Show, adonde acudió para buscar alianzas con profesionales de la belleza y marcas del sector. También destacó la incorporación reciente de estilistas trans y drag queens a las jornadas: "Apenas incluimos a estilistas trans y drag queens. Son muy participativas, muy alegres, contribuyen mucho en favor de estas mujeres vulnerables", reconoció.
Una industria de 2 millones de empleos
La Expo Beauty Show, que ocupó más de 24,000 metros cuadrados del Centro Banamex, sirvió como punto de encuentro para estilistas y marcas. Laura Barrera, directora líder de Eventos y portfolio director en RX México, empresa organizadora, señaló que la industria de la belleza genera 2 millones de empleos en el país. Rocío López, presidenta de la Cámara Nacional de la Industria del Embellecimiento Físico (CAMIEF), indicó que el sector aporta 2% del Producto Interno Bruto mexicano.
Jessica Falcón, directora de la Expo Beauty Show, precisó que México acumula 310,000 negocios de belleza, concentrados principalmente en la Ciudad de México y Jalisco, que representaron operaciones por 738,000 mdp en el último trimestre de 2025. "Toda la república pasa por nuestras manos ya sea para un corte, unas uñas, barbería, etcétera", apuntó Rocío López, de la CAMIEF.
La convocatoria de la Brigada contrasta con la precariedad de buena parte del trabajo femenino en el país: el sector servicios y el autoempleo concentran la mayoría de las ocupaciones de mujeres, a menudo sin seguridad social, un terreno donde iniciativas como la de López suplen vacíos de atención. El fenómeno enlaza con la violencia que golpea a ese mismo universo, como muestra que Guerrero sume 95 asesinatos de mujeres en 2026 y sólo 15 cuenten como feminicidio.
Conchita López continúa al frente de su salón original, la Estética Conchita, ubicado en el número 19 de la calle de Aldama, en el Pedregal de San Ángel, en la Ciudad de México.
