La campaña pone el acento en una dimensión del cáncer que rara vez ocupa titulares: la carga psicológica que acompaña al diagnóstico desde el primer momento, antes incluso de que arranque cualquier tratamiento. Preguntas como cómo contárselo a los hijos, qué ocurrirá en el trabajo o cómo afrontar el futuro se suman al miedo inicial y no siempre se expresan en voz alta.
«Muchas veces nos llaman a escondidas a las tres de la mañana. No quiero que mi marido se entere, cómo se lo cuento a mis hijos, cómo hago esto», explicó María Dávila, directora corporativa de Socios y Desarrollo Económico de la AECC.
Esa llamada nocturna refleja una necesidad de orientación que no siempre encuentra espacio en el entorno familiar. La AECC canaliza buena parte de esa demanda a través de InfoCáncer, su servicio de atención telefónica gratuito, disponible las 24 horas los 365 días del año, pensado para pacientes y también para familiares que no saben cómo abordar la conversación en casa.
Dávila subrayó que la colaboración con Solán de Cabras, que se extiende ya trece años, ha permitido sostener este tipo de atención psicológica, dirigida no solo a quien recibe el diagnóstico sino también a su pareja, sus hijos o sus padres, que afrontan la enfermedad desde un lugar distinto pero igualmente exigente.
La edición de este año recurre a las flores como metáfora del apoyo cotidiano: un mensaje, un abrazo o una conversación breve, frente a la dificultad de encontrar las palabras adecuadas ante una noticia así. La artista Lulu Figueroa ha trasladado esa idea a una botella conmemorativa de edición especial y a una instalación digital que se exhibirá en las pantallas de Callao City Lights entre el sábado 17 y el lunes 19 de octubre.
«Quizá no pueden cambiar lo que está pasando, pero sí pueden estar, cuidar y escuchar», señaló Lulu Figueroa al explicar el sentido de su propuesta creativa.
El mural digital crecerá con las aportaciones económicas del público, que se convertirán simbólicamente en flores dentro de la instalación, como representación de cómo los gestos individuales pueden sumar una red de apoyo colectivo. La botella de vidrio de un litro, decorada con motivos florales, estará a la venta en la tienda online de la marca y en establecimientos seleccionados, con los beneficios destinados íntegramente a la AECC para financiar su labor de acompañamiento psicológico.
La iniciativa cuenta además con la participación de Amaia Salamanca, Kira Miró, Álex González, Maxi Iglesias y Cris Dyaz, que se han sumado para dar visibilidad a la campaña. El foco en el bienestar emocional del paciente conecta con otras líneas de la sección que vinculan la salud mental con factores cotidianos, como el estudio que asocia dormir menos de cinco horas con 37 enfermedades en una muestra de 95.559 personas.
El mensaje de fondo, insisten desde la organización, no exige tener respuestas ni encontrar siempre la frase exacta: a menudo basta con escuchar y permanecer cerca, un gesto que cobra peso cuando el miedo y la incertidumbre se instalan en el día a día de una familia. La instalación floral podrá verse en los Cines Callao del 17 al 19 de octubre.