El fenómeno de los perfumes de marca blanca no es nuevo en España, pero su presencia se ha reforzado en un contexto de encarecimiento del coste de la vida. Mercadona, fundada en 1977 y con sede en Valencia, ha ido ampliando su catálogo de droguería y perfumería bajo su enseña Deliplus con productos que buscan competir en calidad percibida con la gama alta, apostando por precios muy inferiores a los de la perfumería selectiva tradicional.
Ella se presenta como una fragancia de pirámide olfativa clásica, estructurada en tres niveles que se despliegan con el paso de las horas. Las notas de salida están compuestas por fresia, un aroma floral y fresco que marca la primera impresión. Le sigue un corazón de rosa negra, la nota que aporta el carácter más envolvente de la composición. Por último, el fondo de ámbar aporta persistencia y calidez, prolongando su presencia en la piel durante varias horas tras la aplicación.
Este tipo de estructura, con salida floral, corazón floral-especiado y fondo ambarado, es habitual en perfumería femenina desde hace décadas y se emplea tanto en fragancias de lujo como en las de gran distribución. La diferencia fundamental entre unas y otras suele residir en la concentración de esencias aromáticas, la calidad de las materias primas y el proceso de maceración, factores que inciden directamente en el precio final del producto.
Según las reseñas de consumidoras difundidas en publicaciones de consumo, el frasco de 100 mililitros tiene una duración de varias semanas con un uso diario, lo que sitúa su coste por aplicación muy por debajo del de perfumes de firmas reconocidas, cuyos precios en perfumería selectiva pueden multiplicar por diez o veinte el de la propuesta de Mercadona. Esa relación precio-durabilidad es señalada de forma recurrente como uno de los principales atractivos.
Un modelo de marca blanca extendido a la cosmética
La estrategia de Mercadona en perfumería y cosmética se enmarca en su modelo general de marca blanca, aplicado también a alimentación, limpieza del hogar y cuidado personal. La cadena ha construido buena parte de su posicionamiento comercial sobre la promesa de calidad a precio ajustado, un discurso que ha ganado peso en un contexto de inflación acumulada que, según el Instituto Nacional de Estadística (INE), ha erosionado el poder adquisitivo de los hogares españoles en los últimos ejercicios.
El precedente más claro dentro de la propia cadena se encuentra en otros productos de perfumería y cosmética de Deliplus, que en los últimos años han acumulado menciones virales en redes por su relación calidad-precio, replicando un patrón ya visto con cremas faciales, aceites corporales o coloraciones capilares que llegaron a agotarse en tiendas tras hacerse populares en plataformas como TikTok o Instagram.
Los llamados 'dupes' o alternativas económicas a perfumes de lujo se han consolidado como tendencia de consumo en el mercado europeo. Firmas especializadas en fragancias similares a las de grandes casas han proliferado apoyadas en la posibilidad legal de reproducir estructuras olfativas —que no están protegidas por patente en la mayoría de jurisdicciones— sin infringir derechos de marca, siempre que no se copie el envase, el nombre comercial ni la identidad visual del producto original.
La comercialización de perfumes en España está regulada por el Reglamento (CE) 1223/2009 del Parlamento Europeo y del Consejo, relativo a los productos cosméticos, que exige la notificación de la composición, el etiquetado de los alérgenos presentes por encima de determinados umbrales y una evaluación de seguridad antes de su puesta en el mercado. Cualquier fragancia comercializada en la Unión Europea, incluidas las de marca blanca, debe cumplir estos requisitos con independencia de su precio de venta al público.
Mercadona no ha realizado declaraciones específicas sobre el perfume Ella ni sobre las cifras de ventas de este producto, y no desglosa en sus memorias anuales la facturación por referencia individual dentro de su catálogo de droguería. La compañía sí ha defendido en distintas ocasiones que su política de precios se basa en acuerdos estables con proveedores y en la ausencia de promociones puntuales, a favor de un precio bajo constante durante todo el año.
El éxito de estos productos ha alimentado el debate en el sector sobre la percepción de calidad y la fidelización de marca. Las generaciones más jóvenes de consumidores muestran, de forma creciente, menor apego a las marcas de lujo tradicionales y mayor disposición a experimentar con alternativas de bajo coste cuando la experiencia sensorial les resulta satisfactoria, un cambio de hábitos que erosiona la ventaja histórica de la perfumería selectiva.
No consta que Mercadona tenga previsto ampliar de forma inmediata su línea de perfumería con nuevas referencias vinculadas a Ella, aunque la cadena ha reforzado en el pasado aquellas líneas que generan mayor demanda en tienda. La evolución de las fragancias de marca blanca seguirá siendo, previsiblemente, un indicador del comportamiento de consumo de los hogares españoles en un escenario de precios ajustados.
