El margen es estrecho si se repasan las fechas de estreno de los últimos ejercicios: el 12 de noviembre de 2025, el 14 de noviembre de 2024, el 15 de noviembre de 2023 y el 10 de noviembre de 2022. Entre 2018 y 2024 el spot se presentó habitualmente en jueves, con la excepción del año pasado, cuando el estreno cayó en miércoles. Ese calendario, sin confirmación oficial todavía, apunta a la segunda semana de noviembre como ventana más probable para 2026.
Los indicios más concretos sobre la campaña de este año proceden de Cantabria. A comienzos de octubre se detectaron equipos de rodaje en Cañadío, El Sardinero, la calle del Sol y el paseo de Pereda, además de en los alrededores de varias administraciones de lotería de la ciudad. También se grabaron escenas junto al Gran Casino y la iglesia de San Roque, según recogió Diario Montañés.
El movimiento de cámaras y figurantes llamó la atención de los vecinos, aunque ni las productoras implicadas ni el Ayuntamiento de Santander ofrecieron entonces detalles sobre el proyecto. La presencia de administraciones de lotería entre los escenarios alimentó la vinculación del rodaje con la campaña de SELAE, que no ha confirmado oficialmente ni la localización ni el peso que tendrá la ciudad en la historia final.
El argumento de 2026 sigue siendo desconocido, pero los precedentes recientes marcan una línea narrativa constante: priorizar las relaciones personales y el gesto de compartir por encima de explicar el funcionamiento del sorteo. En 2024, la historia de Julián, un hombre afectado por la soledad no deseada, convertía el reparto de un décimo en un gesto colectivo que recorría el país.
La campaña de 2025 giró en torno a una pareja que compraba en un mercadillo un décimo antiguo, ya premiado y enmarcado, y que terminaba destapando la historia personal de quien lo había conservado durante décadas. El lema de aquel anuncio fue «Hay tantas historias como décimos».
«El estreno del anuncio marca simbólicamente el comienzo de la Navidad», explicó Jesús Huerta, presidente de SELAE, durante la presentación de la campaña de 2025.
El propio Huerta señaló entonces que el objetivo de estas campañas nunca ha sido limitarse a pedir la compra de un décimo, sino asociar el sorteo a los vínculos y sentimientos que rodean la tradición de compartirlo entre familiares y amigos. Esa apuesta por el relato emotivo conecta con la relación entre el gusto del público y la crítica que exploró un análisis de 10.000 películas.
El spot de noviembre no es la única pieza publicitaria del año: los décimos del Sorteo Extraordinario de Navidad salen a la venta en verano, con su propia campaña asociada, aunque es el anuncio otoñal el que concentra tradicionalmente la mayor atención mediática. El sorteo se celebrará, como cada año, el 22 de diciembre, con los niños de San Ildefonso cantando los números premiados.
Mientras SELAE no confirme la fecha, la incógnita se mantiene abierta tanto sobre el día exacto del estreno como sobre si Santander terminará siendo escenario protagonista de uno de los anuncios más reconocibles de la Navidad española.