López-Bleda ha explicado que la decisión se tomó con rapidez tras la aparición de Torres con un accesorio similar en el momento de mayor exposición mediática de la celebración. «Al día siguiente ya estábamos hablando con nuestros proveedores en España para ver si era viable producirla a tiempo», declaró la directiva. El reto logístico, añadió, no era menor: la fabricación de las 500 unidades exigía cuatro bordados diferentes y producción íntegramente nacional, con el cierre vacacional del taller de referencia como fecha límite. «Para la cantidad de gorras que vamos a fabricar, que serán 500 unidades, es prácticamente un tiempo récord», señaló.
La idea, sin embargo, no habría surgido de la nada. Canallita lleva años trabajando con el concepto «Make Masculinity Great Again», una reinterpretación propia del eslogan político estadounidense popularizado por Donald Trump desde su primera campaña presidencial de 2016. «Adaptar ese universo a Make España Great Again encajaba perfectamente con nuestra identidad. Nosotros decimos que hemos hecho el MEGA de Canallita, en lugar del MAGA de Trump», explicó la consejera delegada. La chispa definitiva, no obstante, fue el futbolista: «Él apareció con una gorra similar en el momento de máxima exposición mediática y muchas marcas vimos el potencial de ese momento. Tuvo el mérito de convertir una simple gorra en un fenómeno viral».
La referencia a Trump que la marca no esquiva
El propio nombre del producto no elude la comparación con el lema trumpista. Preguntada por si existía un guiño a la figura del presidente estadounidense, López-Bleda respondió sin ambages: «Sí, evidentemente hay una referencia. Nos parece un eslogan muy potente desde el punto de vista del marketing y llevamos años jugando con él en distintos diseños. Nunca lo hemos ocultado ni nos avergüenza reconocerlo». La marca insiste, no obstante, en que la intención del producto está más vinculada al momento futbolístico y al ánimo colectivo que a una toma de posición ideológica.
El eslogan «Make America Great Again» ha trascendido su origen electoral —Trump lo empleó por primera vez como marca registrada en su campaña de 2016 y lo recuperó en su regreso a la Casa Blanca en 2025— para convertirse en un objeto de reapropiación cultural. En los últimos años, firmas de moda y entretenimiento de distintos países europeos han empleado paráfrasis del lema con fines paródicos o comerciales, un fenómeno que sitúa la gorra de Canallita en una tradición más amplia de resignificación de símbolos políticos estadounidenses.
La compañía no es ajena al aprovechamiento comercial de los éxitos de la selección. Durante el Mundial desarrolló campañas vinculadas a los resultados del combinado nacional, que considera de las más importantes de su trayectoria. «Vendimos gran parte del stock prácticamente a precio de coste porque lo entendíamos como una inversión para que la marca estuviera en la calle, especialmente en verano, cuando la gente viste más y la ropa genera mucha visibilidad», relató López-Bleda. Sobre si la gorra puede igualar aquel impacto, la firma prefiere la cautela: el producto todavía no ha salido al mercado y cualquier comparación resulta, admite, prematura.
Lo que sí reconoce la empresa es que la expectación previa no tiene precedentes en su historia reciente. «Nunca habíamos visto tanta expectación antes de un lanzamiento», afirmó su consejera delegada, que atribuyó la viralidad a la difusión orgánica de los usuarios. «Es difícil cuantificarlo, pero prácticamente toda la conversación alrededor de la gorra ha nacido en redes sociales», precisó. Un contador visible en la web de la marca, que algunos usuarios interpretaron como señal de que las unidades ya se habrían agotado, responde en realidad a una configuración automática de la plataforma de comercio electrónico Shopify, y no a ventas reales, según aclaró la propia compañía.
Un patrón repetido en el marketing deportivo
El episodio se inserta en una dinámica conocida: la conversión casi instantánea de un gesto o una prenda de un deportista en producto de consumo masivo, aprovechando la velocidad de las redes sociales para capitalizar momentos de alta exposición. La asociación entre marcas y grandes celebraciones futbolísticas tiene precedentes duraderos en España, desde la eclosión de merchandising ligada al Mundial de 1982, celebrado en el país, hasta el aluvión de camisetas y accesorios conmemorativos que acompañó a los títulos de la selección en la Eurocopa de 2008, el Mundial de 2010 y la Eurocopa de 2012.
Canallita, orientada a un público masculino y con una base de seguidores consolidada en torno a su estética provocadora, mantiene la referencia explícita al lema estadounidense pese al debate que ello puede suscitar sobre los límites entre humor, marketing y simbolismo político en la moda urbana. La marca defiende que su registro es humorístico y que la apropiación del eslogan forma parte de una línea creativa iniciada años antes del lanzamiento actual.
Con la puesta a la venta prevista para el 7 de agosto, queda por comprobar si las 500 unidades se agotan en el plazo que anticipa la empresa y si el fenómeno tiene continuidad más allá de esta edición puntual. La vida útil de los productos virales asociados a un instante deportivo concreto suele ser, por definición, breve, y la propia firma reconoce que solo tras el lanzamiento podrá medir el alcance real de una expectación que, de momento, se ha alimentado casi por completo en redes sociales.
